儿童演出服、礼服等功能性服饰下滑趋势明显

藏蓝色连衣裙 柔美大方

短袖拼接衬衫+背心+哈伦裤，有着自然的拙扑质感

今年双11的第一波战报已经出炉，在天猫、京东、唯品会等各大电商平台，有一个不同寻常的现象：童装正在市场最热门的赛道之一。

而且不只是唯品会，天猫的童装同样“炙手可热”。根据数据显示，2022年上半年，天猫淘宝平台的户外功能性童装市场规模，同比增长了18.12%。也就是说，假如原来只卖一百件，现在就卖了118件。

在五花八门的儿童产品中，儿童电子教育产品是当下的一个重要门类，也是一个成长较为迅速的儿童消费品细分市场。网络信息时代下相关硬件和技术日趋成熟，疫情爆发后在线教育步入常态化发展阶段，二孩、三孩到来对行业提出新的需求，儿童电子教育产品领域也备受关注。此前，多鲸教育研究院在《2022 中国教育智能硬件行业报告》中指出，预计 2024 年我国教育智能硬件市场规模将超千亿元，年复合增长率达到 26%。

从衣着美学入手

腰包、帽子都酷酷的

点读笔和有声书也是幼儿电子教育产品的热门品类。作为传统纸质图书的升级版，点读笔和有声书的出现体现出技术发展带来的产品变革以及消费者需求的升级。这两种品类产品搭配的读物涵盖音乐欣赏、语言学习、生活认知、趣味故事、社会交往、审美培养、逻辑启蒙等丰富的内容，且使用方法简单，易于幼儿掌握。与此类似的，电子画板和写字板作为传统纸笔的升级版，具有可以重复使用的优点，属于成本较低的消耗品，故而也能成为热销产品。

推荐过它家一次

幼儿教育是教育的初始阶段，一般针对 7 岁以下儿童。电商平台热销的幼儿电子教育产品主要有早教机、点读笔、有声书、电子画板及写字板等，在功能上以陪伴和启蒙为主，在内容上以故事、游戏、音乐、文字和动画为主，且产品设计较为简单。

总体而言，四大电商平台热销的儿童电子教育产品呈现出以下四个特点：一是产品同质化倾向明显，不同平台热销的产品类型基本一致，同一类型产品的外形和功能相似甚至相同；二是生产商和品牌多且杂，部分热销产品在销售页面找不到品牌信息；三是同一类型产品的价格差异较大，部分源于功能设计简单或复杂，部分源于品牌差异；四是在细分市场开始出现优势品牌，比如在扫描笔品类下，有道表现出了一定的品牌优势，在淘宝、京东和抖音商城三个平台上均居于销量排序首位，但整体上，单就电商平台销量来看，儿童电子产品仍然缺乏现象级领军品牌。儿童电子产品市场发育尚未完全，如果能够用全新的、能引起消费者和媒体关注的理念，树立新产品的行业先锋形象，或许有机会在竞争中占得先机，逐步成为儿童电子产品的旗帜。

后坞里的男宝衣服，有着多样风格：可爱的蔬果装、简约的兄弟姐妹装、绅士的王子装等等，该品牌希望给予孩子更广阔的视野与选择的可能性：“美好事物带来美好的感知、解读美好人生，而我们可以从日常穿着打扮入手，教育启发丰富宝宝对美的感知，建立自信的高层次审美。”

街头风离不开配饰

舒适度和品质都非常高

童装市场规模不断扩大，企业收入喜人，背后其实是年轻一辈父母消费观念的转变。以90后、95后为代表的年轻一代父母，相比上一代父母对童装的要求更高，不仅要求穿得舒服，更要求服装的个性化。

这一点反应在市场上就是童装品牌数量的暴增。有数据显示，近十年来，童装相关企业总量持续上涨，目前有超46万家童装企业。

《画像》显示，在童装领域，广东地区的消费能力最强，堪称最狂热童装剁手党。河南、湖南、四川和福建等地宝爸宝妈们的剁手能力也丝毫不容小觑。

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《2019风格童装消费者画像》公布的信息显示，在过去的一年里，运动户外风以近30%的成交占比，成为了风格童装中的绝对主流趋势。小姐姐们的甜美公主风和怎么穿都不会错的基础百搭款也备受宝妈们的欢迎。复古国风以近110%的同比增速迅速成为消费们的另一心头好。

智能手表的热销反映出家长对孩子进行联络与定位监控的需求。进入 K12 阶段，儿童外出的频率变高。「双减」政策落地后，学科类辅导班减少，大量儿童素质教育的兴趣班呈现快速多元化发展态势。而相对于集中在室内的学科辅导场景，素质教育培训场景更为多元，在这些场景下，家长通常出于安全考虑会给孩子购买智能手表，方便进行定位和联络。

甚至还有三胞胎婴儿的连体衣，yes! we are triplets!

很文气的感觉

该品牌成立于2010年，以潮流文化为基础的潮流品牌，虽然以特色大码衣服为主，但也有部分童装产品。

蓝白更清新