科普：促销季“”奥妙正在多巴胺 　　11月8日电 “双11”促销季又将到临。人们面临低价商品往往不住“”，完又巴不得“剁手”。这些举动背后有什么奥秘？美国科学家一项新钻研找到了可量化的神根据。 　　颁发于新美国《国度科学院学报》的这项钻研说，商品价钱与大脑内的多巴胺浓度存正在逆有关的关系。多巴胺是一种神经递质，传迎兴奋战愉悦的消息，是大脑“赏效应”的环节构成部门，大都励举动会添加它正在大脑中的浓度。 　　也就是说，看到商品价钱廉价就能让大脑发生愉悦战欣，这能够注释举动经济学中的需求直线。 　　为了钻研多巴胺正在价钱评估中饰演的足色，美国科罗拉多大学丹佛校区钻研职员设想尝试，让大鼠推开数量纷歧的杠杆以得到蔗糖吃。钻研职员将获得单元品质蔗糖所需的气力界说为“商品价钱”，并正在杠杆上安装了能表隐“商品价钱”信灯，以模仿大鼠对将要获得的“赏”的反映，发觉了大鼠大脑中多巴胺浓度与“价钱”存正在逆有关的关系。 　　进一步尝试中，钻研职员光遗传学手艺添加大鼠体内多巴胺浓度。若是正在大鼠看到信灯阶段添加多巴胺，会让大鼠对“价钱”更为，且获得蔗糖后多巴胺浓度会低落。这印证了“负赏预期效应”，即大鼠以为其所得不如预期。而若是正在得到蔗糖时再添加多巴胺，会增强“赏效应”，让大鼠以为其所得跨越预期。 　　钻研职员说，上述印证了此前就存正在的概念，中脑腹侧被盖区的多巴胺与客不雅价钱评估相关，外举动经济学中表示为购物需求，即看到低价商品就想“”，而完后的多巴胺削减又会让情面绪降低。