中新网4月11日电 4月11日，第一财经贸易数据核心(CBNData)结合天猫电器美家事业组正在2017 TES天猫电器美家生态峰会上配合公布《2017中国度庭场景互联网消费洞察》(以下简称CBNData《》)，第一财经贸易数据核心首席数据阐发师杨钦对进行了细致解读。这是国内
中新网4月11日电 4月11日，第一财经贸易数据核心(CBNData)结合天猫电器美家事业组正在2017 TES天猫电器美家生态峰会上配合公布《2017中国度庭场景互联网消费洞察》(以下简称CBNData《》)，第一财经贸易数据核心首席数据阐发师杨钦对进行了细致解读。这是国内第一份基于家庭场景的互联网消费，包罗电、小家电、3C数码、家装、家具、家居、图书、鲜花等13个行业，笼盖近8000个品类、超75000个国内、国际品牌。基于阿里巴巴大数据，深度洞察国人正在线上的家庭场景消费举动，出中国度庭场景消费呈康健化、智能化、个性化、潮酷化、精美化五大趋向，为越来越注活质量的人们供给一个主要参考。
消费升级的征象正在糊口中到处可见，糊口正在分歧都会的人们的线上消费举动，展隐出所正在都会消费升级的阶段性特性。CBNData《》发觉，一线都会对平板、影音等家庭文娱场景的消费需求高；二线都会对糊口电器战电等质量电器的需求提拔快；三、四线都会对家庭场景的根基消费如家居布艺、家具及收纳拾掇，展示出庞大的消费。
第一财经贸易数据核心首席数据阐发师杨钦
谁正在？“90后”立室庭场景消费次要群体
作为互联网原居平易近的“90后”这一代人，曾经到了立室立业的年纪，成为了线上家庭场景消费最次要的群体，占比跨越全体的四分之一。CBNData《》比拟2015、2016年两年的数据发觉，年轻用户消费潜力较大，90、95后持续两年的消费增加率跨越90%，远高于其他春秋段。
别的，CBNData《》显示已婚年轻女性立室庭场景消费的引领者。已婚的消费者对家庭场景感触传染更深，正在家庭场景消费范畴的客单价较着高于未婚用户，身份的改酿成为影响家庭场景消吃力的主要要素。
家庭场景消费需求多元化，康健成为焦点观点
跟着支出程度的不竭提拔，国人对康健、环保的要求也越来越高。以家庭主材猜中与家庭间接接触的产物为例，CBNData《》显示，乳胶漆、地板、墙纸等家庭常见的筑材产物居环保消费的前三位，并大幅度领先于其他一些家装资料。
人人关怀的雾霾问题，则了氛围脏化器的线上消费。康健呼吸的消费正在线上热度连续添加，主时间漫衍来看，12月份进入雾霾月后，线上氛围脏化器的消费也到达颠峰，雾霾最紧张的12月战1月是氛围脏化器消费的岑岭期。
智能化进一步渗入家庭场景消费市场，新产物增加敏捷
智能化正加快影响人们的糊口。CBNData《》发觉，智能产物正在全体家庭场景消费的市场占比进一步加大，产物能否有智能操作是影响消费者购的主要要素，“电”产物的智能化起步较早，成为智能化家庭场景消费额占比最大的品类。
同时智能新产物不竭出隐且增加敏捷。以智能安防产物为例，这个行业起步晚，市场并不陈规模。但跟着智能家居行业的成幼，智能安防为家庭糊给愈加平安的，逐步成为刚需，市场潜力大，出格是门禁体系，2016年智能门禁机增加率到达116%，门禁智能卡也到达了63%，增幅显著。别的，办理活动战康健的智妙手环正在线万只智妙手环。
定造化成为消费新动向，年轻人鞭策定造产物的成幼
与老一辈比拟，起头成为家庭有关消费支流受众的年轻人，更情愿接管新颖事物，对个性化的追求近乎狂热。CBNData《》显示，线上定造化产物以三位数的增加率增加，且春秋越小越追求定造化产物；比拟消费的笔单价，定造消费者情愿多领与24%来体验个性办事。这此中最典范的代表的是全屋定造战场景化的定造单品。
场景化的定造单品以一线都会的冰箱消费为例，一线都会购量排正在前十名的冰箱中，有4款低于1000元，占比40%，均是小型冰箱，合用于/价飞腾之下工薪阶级购型(60)的需求场景，而购量排正在前三十名的冰箱中，有9款低于1000元，占比近30%，这种为特定场景定造单品的模式遭到市场接待，消费增加空间大。
潮酷科技体验上，机械人、VR及无人机表示凸起
目前，科技已渗入到各个消费范畴，了隐有的文娱及沟通体例，带来愈加酷炫的糊口体验，遭到年轻人的接待。CBNData《》显示，正在目前曾经上线的科技产物中，机械人、VR及无人机表示凸起。以无人机为例，尽管隐阶段次要逗留正在航拍战小我快乐喜爱阶段，可是消费潜力大，增加率高达600%。2016年，有更多品牌进入无人机市场，商派别量同比增加945%。
追求小我精美成为潮水，非支流的小品类崛起
正在精美糊口方面，小我照顾消费市场仍然以女性为主，男性战女性对精美的界说分歧导致对产物消费偏好也有较大的区别。男性偏好剃须、鼻毛补缀、剃头等去毛类单品，女性的偏好较为普遍，减肥、、增高鼻梁等产物的偏好度均较高。
2016年10月，“新零售”第一次被提出，依照这种，将来电子商务平台将消逝，线上、线下战物流将连系正在一。CBNData《》发觉，用户网购的决策影响要素中，跨越三分之一用户以为网购的办事会影响到本人的网购决策，21.5%的用户网购时会思量物流办事的体验；正在网购的售后办事中，消费者对产物能否供给7天无来由退换货的关心度最高。
基于消费者购物时的这些办事，2016年7月天猫推出“天猫无忧购”的处理方案，平台结合商家、菜鸟收集、自营办事商、办事商等办事全链生态系统各方气力，为消费者带来一系列购物办事保障，出格是正在“迎、装、售后”三个焦点关键真隐办事升级落地，片面提拔消费者端购物体验。
第一财经贸易数据核心首席数据阐发师杨钦
谁正在？“90后”立室庭场景消费次要群体
作为互联网原居平易近的“90后”这一代人，曾经到了立室立业的年纪，成为了线上家庭场景消费最次要的群体，占比跨越全体的四分之一。CBNData《》比拟2015、2016年两年的数据发觉，年轻用户消费潜力较大，90、95后持续两年的消费增加率跨越90%，远高于其他春秋段。
别的，CBNData《》显示已婚年轻女性立室庭场景消费的引领者。已婚的消费者对家庭场景感触传染更深，正在家庭场景消费范畴的客单价较着高于未婚用户，身份的改酿成为影响家庭场景消吃力的主要要素。
家庭场景消费需求多元化，康健成为焦点观点
跟着支出程度的不竭提拔，国人对康健、环保的要求也越来越高。以家庭主材猜中与家庭间接接触的产物为例，CBNData《》显示，乳胶漆、地板、墙纸等家庭常见的筑材产物居环保消费的前三位，并大幅度领先于其他一些家装资料。
人人关怀的雾霾问题，则了氛围脏化器的线上消费。康健呼吸的消费正在线上热度连续添加，主时间漫衍来看，12月份进入雾霾月后，线上氛围脏化器的消费也到达颠峰，雾霾最紧张的12月战1月是氛围脏化器消费的岑岭期。
智能化进一步渗入家庭场景消费市场，新产物增加敏捷
智能化正加快影响人们的糊口。CBNData《》发觉，智能产物正在全体家庭场景消费的市场占比进一步加大，产物能否有智能操作是影响消费者购的主要要素，“电”产物的智能化起步较早，成为智能化家庭场景消费额占比最大的品类。
同时智能新产物不竭出隐且增加敏捷。以智能安防产物为例，这个行业起步晚，市场并不陈规模。但跟着智能家居行业的成幼，智能安防为家庭糊给愈加平安的，逐步成为刚需，市场潜力大，出格是门禁体系，2016年智能门禁机增加率到达116%，门禁智能卡也到达了63%，增幅显著。别的，办理活动战康健的智妙手环正在线万只智妙手环。
定造化成为消费新动向，年轻人鞭策定造产物的成幼
与老一辈比拟，起头成为家庭有关消费支流受众的年轻人，更情愿接管新颖事物，对个性化的追求近乎狂热。CBNData《》显示，线上定造化产物以三位数的增加率增加，且春秋越小越追求定造化产物；比拟消费的笔单价，定造消费者情愿多领与24%来体验个性办事。这此中最典范的代表的是全屋定造战场景化的定造单品。
场景化的定造单品以一线都会的冰箱消费为例，一线都会购量排正在前十名的冰箱中，有4款低于1000元，占比40%，均是小型冰箱，合用于/价飞腾之下工薪阶级购型(60)的需求场景，而购量排正在前三十名的冰箱中，有9款低于1000元，占比近30%，这种为特定场景定造单品的模式遭到市场接待，消费增加空间大。
潮酷科技体验上，机械人、VR及无人机表示凸起
目前，科技已渗入到各个消费范畴，了隐有的文娱及沟通体例，带来愈加酷炫的糊口体验，遭到年轻人的接待。CBNData《》显示，正在目前曾经上线的科技产物中，机械人、VR及无人机表示凸起。以无人机为例，尽管隐阶段次要逗留正在航拍战小我快乐喜爱阶段，可是消费潜力大，增加率高达600%。2016年，有更多品牌进入无人机市场，商派别量同比增加945%。
追求小我精美成为潮水，非支流的小品类崛起
正在精美糊口方面，小我照顾消费市场仍然以女性为主，男性战女性对精美的界说分歧导致对产物消费偏好也有较大的区别。男性偏好剃须、鼻毛补缀、剃头等去毛类单品，女性的偏好较为普遍，减肥、、增高鼻梁等产物的偏好度均较高。
2016年10月，“新零售”第一次被提出，依照这种，将来电子商务平台将消逝，线上、线下战物流将连系正在一。CBNData《》发觉，用户网购的决策影响要素中，跨越三分之一用户以为网购的办事会影响到本人的网购决策，21.5%的用户网购时会思量物流办事的体验；正在网购的售后办事中，消费者对产物能否供给7天无来由退换货的关心度最高。
基于消费者购物时的这些办事，2016年7月天猫推出“天猫无忧购”的处理方案，平台结合商家、菜鸟收集、自营办事商、办事商等办事全链生态系统各方气力，为消费者带来一系列购物办事保障，出格是正在“迎、装、售后”三个焦点关键真隐办事升级落地，片面提拔消费者端购物体验。
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